分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-05-26
創新創意與可持續發展雙線并行。
文丨柳香秀
2020年，在疫情的沖擊下，中國的消費市場依舊堅挺。據統計，2020年全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內奢侈品消費仍逆勢上揚48%，達到3460億元。據貝恩咨詢預測，到2025年，中國將占據全球奢侈品市場的最大份額。
2021年，在國內奢侈品持續蓬勃發展的態勢下，第14屆上海國際奢侈品包裝展于7月7-8日在上海展覽中心舉行。以期一個共同的目標團結行業，一同開拓創新機遇，推動整個行業市場的復蘇與發展。
本次展會有210家展商參展，其中有三分之一是因其創意和專業而入選的新展商，他們將展現其頗具創新的產品及創意的內外包裝解決方案，為關于當今及未來的包裝與美妝行業的全方位認知提供一個平臺。
與此同時，上海國際奢侈品包裝展將再次與上海國際美妝展聯袂呈現進一步發揮規模優勢和協同效應，不僅有豐富的研討會交流學習，還有佰草集SPA新品的全球首發，以期帶來更多創意與靈感。
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創新創意是行業生命力之源
每個行業的發展，都離不開先鋒者的開拓與創新杭州聯新包裝印刷有限公司，不斷地鉆研與探索才能驅動整個行業的前進。
深圳市創曦進出口有限公司是一家以香水、香薰類產品包裝生產為主的公司，是首次參與本屆國際奢侈品包裝展，以往的業務以出口為主。
深圳市創曦進出口有限公司負責人戴創鋒告訴C2CC傳媒記者，國內的客戶需求相較于國外來說，會更加年輕化，強調獨特性與創意，這就需要供應鏈端不斷地創新來滿足市場的需求，“新”對于企業來說也就尤為重要。
本次參會他也帶來了企業全新設計的產品。
“首先，這個蓋子是玻璃的，并且采用了水轉印的工藝，做出星球大爆炸的夢幻效果。瓶體采用高光的玻璃材料體現精致，是行列機晶白料玻璃，表面使用雙層雙色噴涂，達到一個漸變的效果。噴頭采用遲緩性的噴灑效果，使香水噴散均勻，呈現出自然適中的香氣效果。”
戴創鋒表示，國外市場受疫情的沖擊影響嚴重，而國內市場卻在持續增長，這使他重新聚焦國內市場，本次參展也是來學習并收集市場趨勢，能夠更好得融入國內市場，共同進步。
除此之外，C2CC傳媒記者在展會現場還觀察到了包括設計創意、材料創新及技術融合等方面的全新展示。
例如，上海順灝新材料科技股份有限公司在真空鍍鋁紙上印刷出的多種創意設計，可使平面的紙材從視覺上顯示出豐富多彩的立體效果，薄薄的一層覆膜上可以展示出千變萬化的圖案與質感，為產品包裝帶來全新的視覺體驗，提升產品質感。
在連聯新材料打造的奢侈品包裝創新材料展上，有豐富的創新型材料露出，以石頭紙為例，由現場工作人員介紹得知，這是一種由纖維玻璃制成的織物支撐的極薄石片，使用的支持物使得材料且有足夠的強度和柔韌性。由于是一種純天然產品，它具有的顏色、紋理和類型等特性每一片都有所不同，沒有重復的設計，顏色和紋理的變化是這種材料的獨特美感。
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而凸版（上海）企業管理有限公司則帶來了科技與美的結合——“高意匠”標簽 。凸版在成熟的功能性RFID防偽標簽基礎上，融合了精美的視覺設計和精良的印刷工藝，其外觀本身就如同藝術作品一般，不僅能夠完美融入產品外包裝，甚至對一些普通的包裝設計，也能夠起到畫龍點睛的裝飾效果，進而提升產品魅力，吸引顧客注意力。
創新創意作為本屆展會的主題之一，無論是首次參展的企業還是輕車熟路的老伙伴都為此帶來了多方位的展示，進一步促進整個行業的交流與發展。
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可持續發展是需要永久關注的話題
隨著全球環境的惡化，在有限的自然資源中如何能長久的、循環往復的供人類生存成為亟待研究的課題，可持續發展成為這個時代的主題。
相較于國際，國內市場的環保、可持續發展意識尚不夠充分，但是隨著地球村概念的深入人心，國內綠色環保的理念也開始覺醒，逐漸成為市場發展的主流趨勢。
在伊姍特化妝品有限公司業務開發經理李雅婧的分享中，提到了Z世代消費者的消費觀在發生著改變，不再為傳統的奢侈包裝所吸引，他們在新社會環境中成長，容易在消費中融合價值觀與道德感，在包裝設計與生產中的體現環保理念會讓消費者有參與其中的貢獻感。從價值認同的角度看，可持續發展在消費市場中也具有著重要的指引作用。
據東莞市精麗制罐有限公司的工作人員介紹，其工廠使用RTO廢氣處理系統，來收集印刷過程中產生的廢氣，進行高溫燃燒處理,廢氣分解率達99%。國家要求廢氣排放標準為：80mg/m，精麗可達1.83mg/m3。
同時還具備節能系統，光伏發電系統，及全廠LED節能燈光照明系統杭州聯新包裝印刷有限公司，每月可節省三分之二的電力。從生產源頭做到綠色環保，踐行可持續發展理念。
2020年雙11電商購物，一天有6.75億件包裹，就會產生6.75億件材質為聚錄乙烯的垃圾，需要花費百年將其降解。
上海鴻洋包裝科技有限公司給出了新一代環保電商裝運解決方案——PFP免塑包。利用巧妙的卡扣設計，省略了膠帶封裝，只需按說明的步驟折疊，可以不借助任何工具裝箱、開箱。全程無塑料成分，無撕條粘膠，更低生產成本，更快裝箱打包，百分百可循環，環保可回收。
FAVINI范云尼則帶來了Remake重生紙，據其現場工作人員介紹，這是一款新型的環保紙，它是由皮革生產過程中丟棄的碎屑制成，添加皮革碎屑不僅節省了木漿，也使紙張有了時尚的外觀和獨特的觸感。
Remake經過FSC認證，40%的再生紙漿和25%的皮革碎屑，并以100%的綠色能源生產。對于注重綠色可持續發展的品牌來說，Remake無疑是完美的選擇。
誠如YANG DESIGN創始人、知名設計師楊明潔所言：一個好的設計應該遵循可持續發展設計策略，應該向公眾傳播正面的社會啟迪意義。
以上種種，表明了在本次展會上多家企業針對可持續發展都交出了屬于自己的方案。
END：在品牌力成為行業打造重點的當下，產品包裝與設計成為敲響消費者心門且非常重要的一塊磚。消費升級使消費者對產品之外的方方面面都更加關注，品牌要超越客戶對產品的想象，從包裝開始。
私以為，無論是永不止步的創新，還是順應時代主題，抓住市場趨勢，在積極熱切的交流中，都會將整個行業推向健康、長遠發展的正軌。
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END
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