分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發(fā)布時間：2023-01-14
化妝品這個產業(yè)鏈，是由好幾個不同產業(yè)連結而成的。容器包材在化妝品中的定位是產品的衣服，穿的適當，能保障保養(yǎng)品的貯存品質；穿的得體，對銷售、品牌形象等有絕對的加分作用。
一直以來，消費者認為化妝品都是貴在包裝、貴在廣告。部分業(yè)者也認為化妝品得靠精美的包裝，才能有賣相。也因此，就有業(yè)者抓住消費者這樣的心態(tài)化妝品外包裝印刷，訴求「極簡包裝，幫消費者節(jié)省包裝費用，以較平實價位回饋消費者」 ….等等的行銷論調。 （真假如何？消費者得自己想。我只能說，那不完全是事實、包不包裝也不是重點。 ）
反過來看，真正因為「包裝精美」而大賣、而擁有極高評價的品牌，真的很多嗎？ （其實不然，品牌形象的建立，不只是在包裝上。 ）
當然每個人對包裝精美的定義不同，可能是由內裝到外包裝，極盡奢華、繁復，像裝飾圣誕樹一樣，熱鬧、閃亮、目不暇給，俗又有力，談不上精致。有些是低調奢華、素雅、細致，也就是在裝填化妝品的那個瓶器上下功夫，如藝術珍品般，讓人愛不釋手。兩者有無相同處？差別又在哪里？相同的地方，大概是「包材總成本」吧！不同又在哪里？我想因為前者（華麗的圣誕樹）而奠立擁有高檔品牌形象的很少吧！但后者（細膩與無微不至）才勉強談得上是形象品牌必要的籌碼之一。
因為有些成本是消費者看不見的。有些成本是化妝品業(yè)者不愿意花、沒概念必須投資的。 像是高規(guī)格的消毒滅菌，不論設備、人力、時間，都是一種成本。但消費者不容易看到，業(yè)者也不愿意（不想增加投資成本）確實的去執(zhí)行瓶器包材等的消毒滅菌干燥等工作。以塑料類瓶器來說化妝品外包裝印刷，目前大家都用「空氣洗瓶」。這個動作除了吹去一些「可以抖落的灰塵」之外，并無消毒滅菌的價值。現在每個工廠都標榜無塵室，強調作業(yè)充填環(huán)境是在一萬（或十萬級）的無塵室中進行。但無塵不等于無菌、不帶菌。原料、作業(yè)程序、生產充填器具、包裝容器、瓶蓋、瓶帽等等，若無法確實執(zhí)行滅菌、確保無菌品質，那么只是在干凈無塵的廠房內充填內料，也只不過是「供顧客參觀」「自欺欺人」的品管幌子。
我希望作為化妝品包材主要供應源的塑膠產業(yè)，能更清楚知道化妝品業(yè)需要什么樣的包裝容器、對包裝容器必要的要求，以及化妝品包裝容器的滅菌要。
大家不難發(fā)現：化妝品的容器（霜瓶、液瓶、真空瓶、壓頭、噴頭、瓶蓋、墊片等等），「塑膠」站極重的比例。有多重？實際比例在80%左右。也就是說，化妝品的包材主要是由塑膠業(yè)者負責制造供應的。對島內的化妝品業(yè)者來說，其實無力承擔少量多樣化的容器、配件等的消毒滅菌工作。這部分需要提供包材的塑膠業(yè)者一起去克服與努力。對國際級大廠來說，不可否認的，在瓶器、附屬工具的清潔滅菌與確效的落實執(zhí)行上，有諸多可以借鏡的地方。目前島內正積極推動化妝品GMP，其目的不外乎落實化妝品的衛(wèi)生與安全。但取得GMP認證，不能只是一種為品牌加分或工廠爭取訂單的手段。必須落實到產品品質提升上。用心經營企業(yè)，品牌才得以生存，品牌才得以被肯定，品牌才能賺錢。借一句與會貴賓資生堂技術部蔣科長的話：「資生堂不是GMP廠」。但是資生堂對生產、產品品管等的自律要求，并不因為沒有GMP而讓日本人、中國人不放心！這就是品牌價值，它已經不是以精美的包裝或強調節(jié)省包裝費用、或強調包裝強烈的設計感等等，來征服它的消費者了，這就是品牌價值。
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